في السر الرابع عرفت أن الإعلان نفسه صار يحدد من يراه. هذا يجعل Creative (التصميم الإعلاني) أهم عنصر في حملتك اليوم.
متجر دفع مبلغًا كبيرًا لتصوير احترافي بإضاءة استوديو، وإعلانه لم يحقق شيئًا. ثم نشر فيديو صوّره الموظف بالجوال يفتح فيه طلبًا ويشرح المنتج بلهجة عادية، فجاءت الطلبات. الفيديو الثاني نجح بفكرته، ولأنه يشبه ما يشاهده الناس فعلًا على المنصة.
الفكرة قبل الشكل
الفكرة الإعلانية (Angle) هي الزاوية التي تقدّم منها منتجك. نفس المنتج يمكن بيعه بأكثر من فكرة:
- المشكلة والحل: “عطرك يختفي بعد ساعة؟ جرّب هذا.”
- تجربة عميل: شخص يحكي تجربته بكلماته.
- المقارنة: قبل وبعد، أو منتجك مقابل البديل المعتاد، بشرط أن تكون المقارنة صادقة.
- فتح الطلب: فيديو فتح الصندوق وعرض المحتويات.
- خلف الكواليس: كيف يُصنع المنتج أو يُجهز.
- العرض المباشر: السعر والعرض بوضوح، لمن يعرفك ويحتاج دفعة أخيرة.
اختبر عدة أفكار مختلفة، لا عدة ألوان لنفس التصميم. تغيير الفكرة يصنع فرقًا أكبر بكثير.
ما الذي ينجح في منصات الفيديو القصير؟
- البداية القوية: أول ثانيتين تقرران إن كان الشخص سيكمل. ابدأ بالمشكلة أو النتيجة أو حركة لافتة.
- الشكل الطبيعي: الإعلان الذي يشبه المحتوى العادي يُشاهد أكثر من الإعلان الذي يبدو إعلانًا.
- الوجه والصوت: شخص يتحدث للكاميرا يشد الانتباه أكثر من المنتج وحده، في أغلب الفئات.
- النص على الشاشة: كثيرون يشاهدون دون صوت. اكتب الفكرة الأساسية نصًا على الفيديو.
- اللهجة: اللهجة السعودية البيضاء قريبة من الجمهور في المنصات الترفيهية. الفصحى البسيطة تناسب القطاعات الرسمية أكثر.
المقاسات الأساسية
| المكان | المقاس |
|---|---|
| القصص والريلز وتيك توك وسناب | عمودي 9:16 |
| منشورات إنستجرام وفيسبوك | 4:5 أو 1:1 |
| يوتيوب | أفقي 16:9، أو عمودي للـ Shorts |
اترك مساحة آمنة في أعلى وأسفل الفيديو العمودي، لأن واجهة التطبيق تغطيها بالأزرار واسم الحساب.
محتوى من العملاء والمؤثرين
UGC (المحتوى من المستخدمين) هو فيديو يصوره عميل أو صانع محتوى بأسلوب طبيعي. ينجح غالبًا لأنه يبدو كتوصية من شخص عادي. خيارات عملية:
- اطلب من عملاء راضين تصوير تجربتهم مقابل هدية أو خصم.
- تعاقد مع صناع محتوى صغار لإنتاج فيديوهات لإعلاناتك.
- في تيك توك، تتيح Spark Ads الإعلان بمنشور أصلي من حساب صانع المحتوى بعد إذنه.
وانتبه: الإعلان عبر المؤثرين في السعودية له تنظيم وترخيص، سنتحدث عنه في المقال العاشر.
الإعلان يتعب
حتى الإعلان الناجح يضعف مع الوقت، لأن نفس الأشخاص يرونه مرارًا. هذا ما يسمى Ad Fatigue (إرهاق الإعلان). علاماته: ارتفاع التكلفة، وانخفاض نسبة النقر، وارتفاع عدد مرات الظهور للشخص الواحد. الحل أن تجهز أفكارًا جديدة باستمرار، لا أن تنتظر حتى يتوقف الإعلان.
قائمة مراجعة سريعة
- ☐ كتبت ثلاث أفكار إعلانية مختلفة لمنتجي الرئيسي.
- ☐ كل فيديو يبدأ بلقطة أو جملة قوية في أول ثانيتين.
- ☐ الفكرة الأساسية مكتوبة نصًا على الفيديو.
- ☐ جهّزت المقاس العمودي لمنصات الفيديو القصير.
- ☐ عندي خطة لإنتاج أفكار جديدة كل أسبوعين أو ثلاثة.
في المقال القادم
التصميم جذب الانتباه. الآن ماذا تكتب؟ في السر السادس نتحدث عن نص الإعلان والعنوان والدعوة للإجراء.
تريد إنتاج إعلانات فيديو تناسب جمهورك؟ اطلب عرض سعر من Nasser4DMS
