في السر الثاني اخترت المنصة. قبل أن تنشئ حملتك، نتوقف عند شيء يتجاهله أغلب المعلنين: ترتيب الحساب.
افتح حسابًا إعلانيًا لمتجر يعلن منذ سنة دون تنظيم. ستجد عشرات الحملات بأسماء مثل “حملة جديدة 3″ و”نسخة من نسخة من حملة رمضان”. لا أحد يعرف أي حملة تعمل، ولماذا. هذه الفوضى تكلف مالًا.
الطبقات الثلاث
أغلب المنصات الإعلانية تتبع نفس البنية:
- الحملة (Campaign): تحدد الهدف، مثل المبيعات أو العملاء المحتملين.
- المجموعة الإعلانية (Ad Set / Ad Group): تحدد الجمهور، والميزانية في بعض الحالات، ومكان ظهور الإعلان، وجدول العرض.
- الإعلان (Ad): التصميم والنص والرابط.
فهم هذه الطبقات يساعدك أن تعرف أين تغيّر عندما تريد اختبار شيء.
مبدأ الدمج: حملات أقل، بيانات أكثر
الخوارزميات تتعلم من النتائج. إذا قسمت ميزانية صغيرة على عشر مجموعات إعلانية، ستحصل كل مجموعة على نتائج قليلة، ولن تتعلم أي منها بشكل كافٍ.
القاعدة العملية: كل مجموعة إعلانية يجب أن تحصل على ميزانية تكفي لتجلب عددًا معقولًا من النتائج أسبوعيًا. إذا كانت ميزانيتك لا تكفي، فقلل عدد المجموعات بدل توزيعها بشكل رقيق.
هيكل مقترح لمتجر صغير
مثال مبسط يناسب أغلب المتاجر في بدايتها:
| الحملة | الغرض | المجموعات |
|---|---|---|
| مبيعات: جمهور جديد | الوصول لأشخاص لا يعرفونك | مجموعة بجمهور واسع، وأخرى بجمهور مشابه |
| مبيعات: إعادة استهداف | من زار أو أضاف للسلة ولم يشترِ | مجموعة واحدة |
| اختبار التصاميم | تجربة أفكار إعلانية جديدة | مجموعة واحدة بعدة إعلانات |
عندما ينجح إعلان في حملة الاختبار، انقله إلى حملة الجمهور الجديد.
نظام تسمية ثابت
الاسم الجيد يخبرك بمحتوى الحملة دون أن تفتحها. اتفق على صيغة واحدة والتزم بها. مثال:
2026-10 | مبيعات | جديد | واسع | فيديو-تجربة-عميليعني: شهر الإطلاق، والهدف، ونوع الجمهور، والاستهداف، والفكرة الإعلانية. عندما تقرأ التقرير بعد ثلاثة أشهر، ستفهم كل سطر فيه.
واستخدم نفس الأسماء في روابط UTM، حتى تتطابق تقارير المنصة مع تقارير Google Analytics.
لا تفرط في التعديل
كل تعديل كبير على المجموعة الإعلانية، مثل تغيير الجمهور أو الميزانية بشكل كبير، قد يعيد الخوارزمية إلى مرحلة التعلم، فيتذبذب الأداء. قبل أن تعدّل، اسأل: هل عندي بيانات كافية تثبت أن التعديل ضروري؟ أم أنني أتفاعل مع يوم واحد سيئ؟
النظافة الدورية
مرة كل شهر:
- أوقف أو أرشف الحملات القديمة التي لا تعمل.
- احذف الجماهير المكررة وغير المستخدمة.
- راجع صلاحيات من يستطيع الدخول للحساب الإعلاني وحساب الأعمال.
- تأكد أن طريقة الدفع وبيانات الفوترة محدثة.
قائمة مراجعة سريعة
- ☐ أفهم الفرق بين الحملة والمجموعة الإعلانية والإعلان.
- ☐ عدد المجموعات الإعلانية يتناسب مع ميزانيتي.
- ☐ عندي صيغة تسمية ثابتة لكل الحملات.
- ☐ أراجع الحساب وأنظفه مرة كل شهر.
في المقال القادم
الحساب مرتب. الآن من سيرى إعلانك؟ في السر الرابع نتحدث عن الاستهداف: الجمهور الواسع والمخصص والمشابه، ومتى تستخدم كل واحد.
تريد مراجعة هيكل حسابك الإعلاني الحالي؟ اطلب عرض سعر من Nasser4DMS
